“互联网大佬”马云再次现身杭州，此次他带火了骑行圈。

　　7月17日，有网友在西湖夜游偶遇阿里巴巴首创东说念主马云夜骑兜风，并将这段视频上传到外交平台上，激发各人相关，而马云的骑行诱惑也备受温煦。

　　期间财经了解到，马云骑的恰是英国自行车品牌BROMPTON的“C Line流光紫清漆”自行车居品，在BROMPTON淘宝旗舰店上售价1.85万元。

　　整夜之间，“马云同款”火出圈。

　　7月18日，期间财经以消费者的身份从BROMPTON旗舰店客服处获悉，自前一晚视频发出后，不少消费者前来询查“马云同款”自行车，收尾7月18日下昼，“前来询查的东说念主数已有40——50个”，比较浩荡有所增多。淘宝页面骄贵，收尾7月18日18点，该款自行车在淘宝旗舰店自2025年春季上架以来售出超80件。

　　事实上，骑行圈的东说念主关于BROMPTON并不生疏。1975年创立于英国伦敦的折叠自行车品牌BROMPTON，本年已迎来半百之龄。

　　比年，户外骑行指导在国内爆发，BROMPTON品牌也热度飙升，成为骑行圈的硬通货。最火爆的时分，动辄万元的折叠自行车，在商场“一车难求”。二手平台，BROMPTON部分限量神色挂牌价更跨越10万元。其中，一款全球限量150辆的车型对比其发售价已溢价近十倍，在二手商场售价高达15万元。

　　自行车界“爱马仕”，圈粉中国精英

　　BROMPTON被称为自行车界的“爱马仕”。

　　自创立以来，BROMPTON的每一个折叠自行车的车架均由伦敦工场的工东说念主手工焊合，这也让其售价昂贵，一辆初学款的BROMPTON售价就要跨越万元。据期间财经梳理，在中国商场BROMPTON居品笔据不同系列，售价在1.15万元到4.45万元不等。

　　可折叠的车架、吸睛的喷漆打算，重复手工制作的稀缺性，BROMPTON不仅受到英国皇室成员的爱好，也成为全球中产的心头好。骑行圈内东说念主戏弄，领有一辆BROMPTON，等同于领有爱马仕。

　　不外，建立50年，BROMPTON的产量仅刚超100万辆，旗下大概居品均为出口，中国事其出口目标地之一。

　　早在2012年，BROMPTON就插足了中国商场，用户主如果一、二线城市高消费的精英中产群体，与路虎、劳斯莱斯、戴森品牌的消费群体或有重合。然则，BROMPTON入华以来一直低调小众，年销量也就几百台。

　　2020年后，全球户外骑行指导爆发，BROMPTON全球业务年营收从2020财年的不到6000万英镑（约合东说念主民币5.7亿元）增至2023财年的1.31亿英镑（约合东说念主民币12.61亿元）。在此技巧，这家并未上市的公司遴荐引入英国投资基金BGF来复古进一步外洋彭胀。

　　中国商场也一度出现需求暴增、一车难求的情况。

　　BROMPTON中国区总司理段旭曾透露，品牌在西洋商场的顾主年事以32岁到45岁为主，他们大多已摄取室，有一定的经济基础，买一辆车可能会骑上很久。但在中国商场，BROMPTON的消费者昭着会更年青和斯文，车主年事从28岁到40岁不等。

　　很快，BROMPTON给到了中国商场更多资源歪斜。据界面新闻，2023年中国成为BROMPTON全球第一大商场，曩昔中国区折叠自行车的供给配额（即对该商场的供给总量权术）也升至2.8万台，占全球1/3。2018年该数据仅为800台。

　　BROMPTON也加快布局中国线下商场。据BROMPTON公众号，收尾6月26日，BROMPTON除了在北京、上海、深圳、武汉、成王人、杭州、厦门、南京等城市开设了19家直营店外，还在世界领有超50个经销点，踪影已障翳至西藏拉萨。据界面新闻，仅2024年，BROMPTON在中国商场就新开了10家品牌专卖店。

　　骑行热降温，万元车驱动打折

　　如今，万元档位的自行车品牌要念念在中国商场找到更多增长，或然没前两年那么容易了。

　　多名骑行圈东说念主士对期间财经指出，由于自行车并非日常阔绰品，居品的复购率本就不高。2025年年头，骑行指导退烧，消费商场也追溯感性。

　　一个昭着的信号是，不少前两年“一车难求”的高端品牌，在本年头就驱动大“放价”。据红星新闻4月实地走访，高端自行车品牌崔克有车型降价幅度高达50%；迪卡侬旗下的一款原价为2.9万元的公路车也降了7000元。

　　与此同期，更多品牌正用性价比霸占商场。喜德盛2024年京东平台销售额在公路车限制内名列三甲，国产自行车骓特和佳沃王人销量大增。

　　尤其是关于城市通勤属性更强的折叠自行车来说，性价比消费的风潮或更为昭着。

　　据灰豚数据，7月17日单日“折叠自行车”抖音商品榜中，销量排行前三的品牌分辩为飞鸽、凤凰与历久，其上榜的居品价钱分辩为398元、410元与388元。

　　行为别称资深骑行爱好者，Ben也深有感慨。他对期间财经指出，“国货老牌子的折叠自行车作念得也很熟识，又是‘老字号’，况兼价钱比较低，是咫尺更多东说念主的通勤出行遴荐。另外，国货自行车品牌售后网点障翳面时常较为世俗，维修方便性远超小众入口品牌。这关于自行车重度使用用户来说，果真太挫折了。”

　　事实上，在骑行装备更为熟识的好意思国、欧洲等商场，自行车品牌的降价潮更早显现。

　　2024财年（收尾2024年3月底），BROMPTON的全球销售额着落5.3%至1.226亿英镑(约合东说念主民币11.74亿元），年度利润从1070万英镑（约合东说念主民币1.03亿元）骤降至仅4602英镑（约合东说念主民币4.43万元），同比跌幅跨越99%。公司给出的原因恰是因为供过于求，以及消费者转向更低廉的居品消费趋势。

　　2025年1月，BROMPTON措置层坦言，前些年自行车商场的爆发，让行业高估了需求，导致库存多余问题，“2025年将是自行车行业又一个激荡的一年。”

　　商场有声息以为，高度依赖中国商场体育游戏app平台，也为BROMPTON的规划带来风险。为此，BROMPTON正在亚洲等地新建供应链，以及推出电动自行车等新址品以期改善规划情况。