中青报·中青网记者 毕若旭 实习生 陈佳星
施澜 李怡锦
在河北一所高校读大四的溆溆家里，有一个特意保藏谷子的柜子，粗算粗略有两三千枚吧唧（“吧唧”指印有动漫或游戏扮装的徽章）、约一千枚纸片谷，还有许多棉花娃娃等其他谷子。“溆溆”这个名字是她的“CN”（“CN”指二次元圈中的艺名或一名）。她从2022年头始“吃谷”，会在国内官网购买“国谷”，也和会过代理商、国表里二手平台收罗“日谷”，还平允并销售过谷好意思（“谷好意思”指讳饰品、支架、收纳盒等物品对谷子进行好意思化的谈具）。
像溆溆不异的“吃谷”爱好者，如今不在少数，“吃谷”成为年青东谈主中的一股飞扬。据艾媒探究发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析文告》透露，2020年至2024年间，中国谷子经济市场范畴从580亿元速即推广至1689亿元，增长接近3倍，2029年将打破3000亿元大关。
中国后生报·中青校媒近期面向以大学生为主的后生发起“吃谷”关联问卷探员，共回收有用问卷2327份。探员效用透露，40.65%受访者曾购买过谷子，购买渠谈包括线上电商（80.02%）、线下实体店（68.82%）、漫展（23.04%）、线上跟团（24.31%）、二手交游平台（26.96%）、找国际代购（11.31%）等。受访者平均每月购买谷子的破耗大齐在300元以内，包括50元以内（47.67%）、50到100元（25.69%）、100到300元（15.96%）。也有一些受访者会花更多钱在“吃谷”上，如300元到500元（5.81%）、500元到1000元（3.17%）、1000元以上（1.69%）。
爱上“吃谷”：身份认证与表情奉求
慕秋本年23岁，在北京运营着两家名为“三草月”的二次元周侧门店，慕秋是他的“CN”。他向记者先容，圈内一般称吧唧、亚克力牌、流麻（印有动漫或游戏扮装、内有流沙油和珠光粉的亚克力成品）、纸片谷（印有二次元扮装的纸成品）、棉花娃娃等二次元轻左近为谷子，此外，一些价钱更高的手办、模子等二次元左近，也受到许多年青东谈主的喜爱。“现时二次元群体的销耗，以轻左近为主。”
在天津一所高校读大一的窦豆等于一名热衷“吃谷”的“二次元青娥”。她嗜好同东谈主创作（对喜欢的作品进行二次创作），平凡在一又友圈和小红书“晒谷”，为了保存好喜欢的谷子，她给保藏的谷子封膜、放入干燥剂以夺目金属谷子生锈。有清闲技术，她就把保藏的谷子拿出来擦抹、玩赏、把玩。在她看来，“吃谷”是我方二次元身份的一种体现，能让别东谈主直不雅地知谈我方喜欢哪些动漫扮装。
中青校媒探员透露，“吃谷”的受访者会用多样形貌保藏或展示谷子，包括在外交平台“晒谷”（53.59%）、用非常包装储藏谷子（41.54%）、佩带关联挂饰（39.96%）、使用实用谷子（如毛巾、杯子等）（38.69%）、谷好意思（34.88%）、扎痛包（31.92%）等。
看似莫得什么使用价值的小铁片、小纸片，给销耗者带来的却是丰富的心思体验。除了二次元身份的彰显（56.13%），谷子带来的“伴随”，亦然不少受访者提到的关节词。89.01%受访者“吃谷”是出于对某些二次元作品和扮装的喜欢，83.08%受访者认为领有或佩带谷子会感受到喜欢扮装的伴随，81.19%受访者嗅觉“吃谷”会和喜欢的二次元形象距离更近。受访者“吃谷”的原因还有心思得到收缩和愉悦（91.12%）、有的谷子自身很排场（91.86%）、丰富了日常生涯和精神宇宙（91.22%）等。
就读于陕西一所高校的吴婉平是游戏《恋与深空》的爱好者，她常采选棉花娃娃这类不错长久伴随在身边的谷子。“我会用特意的塑料保护套装好谷子、挂在背包上，能时刻感受到喜欢的扮装的伴随。”
吴婉平将谷子视作有生命的存在。“谷子提供的，是不能替代的表情支抓和慰藉，以致会成为精神复古。”许多时候，动漫或游戏中的情节会对她产生价值不雅的影响，“比如有的情节会让我更积极大地对生涯，和二次元扮装的互动，也在塑造我的表情宇宙，引发对更好意思好的友情和爱情的向往，也会让我学会更好地爱我方和爱别东谈主。”对她而言，具像化的谷子，承载的是IP自身具有的深层内涵。
“谷圈”亦然年青东谈主交友的舞台。中青校媒探员透露，91.33受访者认为“吃谷”能促进外交，其中14.90%受访者认为促进作用相配彰着，20.51%受访者认为促进作用较强。
溆溆通过吃谷意志了许多一又友。“群众因为一个共同的爱好再见，相互聊天、作念一又友，是一件挺幸福的事。”他们在线上聊动漫、共享好价谷子、相互共享和倾听对一些扮装的主张。溆溆在网上意志的同好中，有一些成了她的“亲一又”，即关系比拟要好、平凡扫数聊天的一又友。
谷子经济：IP、表情与年青市场的“三重奏”
一枚小小的谷子带来的不仅是心思价值，更催生出一条长长的产业链。北极星（CN）是沈阳一所高校的2024届毕业生，毕业后，她每个月会破耗1000元驾驭在吃谷或参加关联活动上。她会在不同渠谈购买谷子，品牌官方店售后有保险，是她的首选，B站、淘宝的大店铺能自尊小众 IP谷子的购买和代购需求。无意候她也会逛线下二次元实体店、CP同东谈主展，淘独家的同东谈主成品。闲鱼等二手平台，是她获取绝版谷子的垂危路线。谷子大齐以盲盒样子发售，一套包含不同扮装，因此催生了拼团购买样子，喜欢不同扮装的东谈主共同拼团，各自获取我方喜欢的扮装。北极星偶尔也和会过微信小设施拼团，与同好摊派资本、各取所需。
跟团吃谷频频藏匿玄妙。溆溆“吃谷”之初也曾跟过几个团，但体验齐不太好。有的团货品派发速率相配慢，况且收到的谷子和样图折柳很大。还有的团长临时收取打包费，或者寄来的谷子莫得原包装，更有甚者，她还遭遇过几次团长径直“瓜了”（骗走勾搭的钱）的情况。
为了幸免这些情况，2025年7月，溆溆初始我方开团，现时开成的谷子种类大致七八十种，团购谷子个数超过1万个。收到谷子后，她会打包寄出，为了给团友提供“升级版”的心思价值，无意她还会我方购买漂亮的包装袋、小贴纸，用来包装谷子。溆溆先容，我方也“吃谷”的东谈主开团，基本很少盈利，一般只收打包费和运脚，不外也有一些团是有盈利缱绻的。
二次元群体既“吃谷”，也频频出售谷子“回血”。中青校媒探员透露，“吃谷”的受访者中，35.20%会出售我方的谷子，其中60.04%受访者会在二手交游平台出售，11.42%受访者会在线上开设网店，11.21%受访者会在市场、漫展等摆摊。溆溆会把柄我方不同期期的喜好，卖掉一些谷子，“回血”的钱再用来买新谷。
谷子的线上生意、调换火热，线下也不例外。跟着谷子经济的火热，一些品牌开设主题商店，不少城市开设二次元市场、街区，打造“痛城”，如北京王府井感奋购物中心、北京海淀BOM嘻番里、上海百联ZX创趣场等。一些地区也围绕二次元IP打造线下打卡胜地，举例热播国漫《谷围南亭》取景地广东番禺南亭村，如今已被打变成千里浸式体验IP的打卡点。在这些二次元“圣地”，爱好者们不仅不错“吃谷”，还不错参与多样千般的活动。
中青校媒探员透露，“吃谷”的受访者中，67.12%曾打卡过线下二次元地标。他们在这些线下局面购买谷子等左近（62.47%），打卡、拍照（60.36%），参与线下活动（44.40%）等。还有60.68%“吃谷”的受访者曾参与过漫展等活动，他们会在漫展上购买（67.55%）、出售（21.67%）或交换谷子（45.88%）。
北极星平凡打卡漫展、IP联名快闪店、二次元地标等。上海是国内二次元产业富集的城市，留住了她诸多脚迹——打卡游戏实景建筑、参与“光与夜之恋”“线条小狗”等IP的联名活动、在Jump Cafe一边用餐一边挑选谷子。参加《光与夜之恋》与好利来的联名活动时，北极星购买了游戏中扮装萧逸的联名蛋糕，还和关联扮装的花车拍照打卡，店内的伴计会叫她“联想师姑娘”（该游戏对玩家的名称），并把柄指定标语录制视频。同期，她还能够获取萧逸联名吧唧、手办玩偶、光影胶片以及亚克力吊牌等左近。
北极星在线下还频频遭遇同好，“群众围着谷子货架相互保举，看到相互痛包上的同款扮装吧唧就会聊起来，还会交换平允的谷子和物料，那种找到石友的嗅觉终点稀有。”
不外，一些受访者也向记者反应了谷圈存在的一些问题。由于一套谷子频频波及动漫或游戏中的不同扮装，有主角也有碎裂，喜欢主角的东谈主频频更多，因而产生“烫门”和“冷门”，在二手市场上，“烫门”频频溢价更高。有些品牌方还会限量发售谷子，限量版谷子亦然二手市场上的“尖货”，不仅有溢价，有一些以致会被炒成数千元以致上万元的“海景谷”。
还在念书的吴婉平每个月花100元驾驭在谷子上。当溢价的谷子达到了她心里的“非买不能”，她会存钱或废弃一些其他销耗策划，她也曾为了购买一款价钱较高的官方谷子，废弃了原来思买的穿着。不外，购买高价谷子的前提，是价钱在她的经济才略范围内。
中青校媒探员透露，遭遇喜欢但价钱高、不易得的谷子，7.72%受访者会思尽目标买下来，62.68%受访者会在个东谈主销耗才略范围内购买，不然会忍痛割爱，24.52%受访者以为不值得，不会购买。面对“炒谷”征象，36.79%受访者认为举高了爱好者的资本，阻塞了吃谷的体验；33.00%受访者认为会导致攀比和畏怯，会异化社群文化。此外也有受访者认为这是生意两边的目田，不予置评（37.52%），或认为是顺应市场律例的闲居征象（27.80%）、不错活跃交游（16.24%）等。
溆溆的“吃谷”销耗不雅，是“为我方喜欢的扮装攒钱买谷子很好，出于自身考量不去买谷子也很好”，她敬佩“喜欢的扮装也但愿我对我方好一些，把钱多花在我方身上”。她曾见到《排球少年！！》的一款限量版谷子被炒至3000多元，效用官方再贩（再次发售），谷子价钱一着落到100元驾驭，导致许多东谈主“退坑”。“这亦然我不吃‘海景谷’的原因，以我的经济才略，很难经受我方的钱一会儿贬值10倍。要吃‘海景谷’，需要经济实力和承受贬值的心理预期。”
吃了几年谷子，溆溆深知，谷子的价钱时效性很强，热度也频频很顷刻，无意惟有过几个月，价钱就会跌下来。“有许多东谈主会在炒价时购买，固然亦然自尊我方的心思价值，仅仅这就给黄牛和粉牛（我方是某IP粉丝，却仍会高价倒卖谷子的东谈主）提供便利了。”
北极星但愿给更多二次元爱好者辅导，在生意谷子时，需要极度警惕。此前她曾在微店起先一件娃衣，却被买家以下不了单为由，率领她私行调换，告诉她要先提交保证金才能交游。因为是第一次在微店卖东西，不老练司法的她被骗了大致1000元。“无论如何，齐要在平台内聊天和交游。”北极星说。跟团被“瓜”亦然“吃谷”常遭遇的骗局。溆溆就曾几次被假团长卷款跑路，为此她还制作了视频，教群众如何幸免跟到“瓜团”。
热度密码：实质立异是市场热度延续的能源
一些年青东谈主从我方“吃谷”，渐渐把谷子变成了我方的业绩。大学读理工科的慕秋采选插足二次元行业，一方面出于嗜好，另一方面是看好国内这一产业的发展。二次元文化在日本盛行多年，而国内的市场有很大的征战空间。他不雅察到，在产业链上，从居品供应，到批发、经销、代理、零卖等的从业者大齐很年青，年级在25岁凹凸，和销耗者年级相仿。“这个年级段的从业者，对同龄销耗者的喜好愈加明锐。”但他也发现，现时从事这个行业的东谈主并未几。“喜欢的东谈主许多，但大齐是玩家，信得过入行的东谈主很少，我思招募一位懂居品的店长齐相配难。”
2024年，还在读大三的慕秋和一又友在抖音作念起直播、开设网店，直播拆《小马宝莉》等动漫的卡牌并出售。毕业后，慕秋还在廊坊燕郊和结伴东谈主扫数开过一家二次元俱乐部，除了售卖潮玩、左近，还建立免费漫画阅读、假毛（COS用假发）制作、随舞熏陶区、COS服体验区等。这家店铺在当地颇受迎接。
慕秋当今运营的“三草月”除了销售国产和国际动漫、游戏左近，还会作念许多线下活动，如动漫扮装寿辰会、谷子集市等，这些活动会匡助门店引流。现时“三草月”的谷子集市险些依然成了每周的“章程动作”，二次元爱好者会到集市上摆摊卖我方的谷子，二手交游后，许多东谈主还会用赚到的钱购买店里的新谷子。
二次元市场的热度，不仅蛊卦着一些东谈主投资或入局，也邻接着一些年青东谈主的小微创业。
大一寒假，闲不下来的溆溆初始我方入手制作谷好意思。她把作念好的吧唧托、卡套等挂在二手平台上。“第一次作念得不够排场，只让买家出了运脚。其后作念得多了，渐渐作出了我方的联想和审好意思，渐渐初始收货。”制作谷好意思那段时期，她总计在二手平台卖出600多单，收入接近1万元。
初始在自媒体平台作念谷子开箱、打包视频后，短短一年里，溆溆的自媒体账号依然积存了近两万粉丝，能够接到告白，有了一些收入。她策划毕业后络续运营外交媒体，把爱好行为“副业”。在溆溆看来，在这个圈子里，年青东谈主并不是一味地掏钱“吃谷”，谷子也在引发年青东谈主征战“淘金”点，为吃谷“回回血”，以致积存一些收入。举例有的东谈主会画画，不错通过二创获取收益，也有东谈主在“烫度”高时出售平价买入的谷子。
在慕秋看来，现时二次元市场也面对着一些问题，举例同质化比拟严重。“走进两家二次元左近店，销耗者可能会发现它们没什么区别。现时国内的供货商频频把居品铺得很广，新址品的供货量大，市场枯竭饥饿感。”慕秋摄取的计谋，是通过居品首发、从国际采购稀有“场贩”（仅在谷子店、漫展等特定场合现场销售的谷子）等加多居品稀缺性，以及作念活玩家线下活动、作念稳私域流量等形貌，来应酬这一问题。
谷子市场和扫数二次元市场永久发展的能源是什么？在溆溆看来，好的IP自身相配垂危。新的好IP或老IP的新故事，齐会引发新的需求。“举例有IP客岁出了大电影，本来趋于平静的IP，热度一下就起来了。”更多的爱好者“入坑”，老玩家也被进一步激起温雅，让谷子等左近的需求量大大加多。
记者在探询一些二次元门店时发现，比年来较为火热的国产IP《哪吒》《狼浪山小魔鬼》等，也带火了IP左近，关联的谷子在多家门店齐有发售。中青校媒探员透露，“吃谷”的受访者中，66.49%喜欢国产游戏IP、30.87%喜欢国际游戏IP、53.91%喜欢国产动漫IP、53.81%喜欢国际动漫IP。
二次元左近居品自身的联想、运营等也阻截漠视。慕秋示意，新品首发是门店最扯后腿的时候。店铺无意会和品牌方商量，作念一些IP的居品首发，首发店铺有优先发布居品的权限，其他渠谈则需要在首发后一段时期才能上架售卖关联居品。每当有首发时，齐会有无数爱好者来门店列队“吃谷”。
在慕秋看来，国内的二次元产业现时处于平静发展的态势，关于年青东谈主来说，谷子市场就像超市，而谷子对一些年青东谈主来说，就像超市里的蔬果和日用品，依然是一些年青东谈主的“必需品”。（文中窦豆为假名）
起首：中国后生报客户端体育游戏app平台