界面新闻记者|覃念念悦

耐克的营收仍在承压。

耐克公司近日发布的2025财年第二季度财报领会，公司第二财季达成营收123.54亿好意思元（约合901.71亿元东谈主民币），同比下滑8%；每股收益0.78好意思元，同比下滑25%；达成净利润11.63亿好意思元，同比下滑26%。

2025财年上半年，耐克达成营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。

分品类看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋类业务收入下滑11%，衣饰类业务收入微降1%。装备类业务拿到14%的增长，但由于基数太小无法对消前两项业务的下滑，让扫数品牌全季度营收下滑7%。

分地区看，耐克本季度在四大市集的收入有不同经过的下落。其中大中华区达成营收17.11亿好意思元，同比下滑8%。扫数上半财年耐克在大中华区达成营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。就体量而言，大中华区当今仍是耐克在全球的第三大市集。

耐克高管在财报会议上提到：“在中国市集，岂论是国外品牌照旧原土企业，竞争者数目皆在上升。尽管当今市集环境面对诸多挑战，但认知行业的高潮在中国市集依然茂密发展。咱们正积极应付这些不利身分，以期重振品牌活力，并推动市集健康增长。”

值得端庄的是，这是贺雁峰（ElliottHill）上任公司CEO之位后耐克发布的第一份财报。

当地时代9月19日，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩商量、eBay高管布景的唐若修（JohnDonahoe）离开，曾在耐克使命超30年的老臣贺雁峰追忆。官宣贺雁峰追忆之后，耐克股价不休应许，公论也对这位耐克老臣的追忆很有信心。

贺雁峰曾在耐克使命32年，先后担任过多个进军处理岗亭，在市集和耗尽不雅察方面告戒丰富。在担任耗尽者市集总裁技能，他匡助耐克北好意思的功绩增长。对于追忆后首份财报的“低开”，贺雁峰显着有脸色准备，且有着“高走”的观点。“回到耐克与队友们通盘奋斗的这60天令东谈主奋斗，咱们明确了要害任务等于追忆认知，将认知再行置于咱们一切使命的中心。咱们正在采用果决纪律再行定位业务，以重回优化遥远鼓舞价值的轨谈。咱们的团队依然准备就绪，我有信心让环球看到更多耐克追忆的高光时刻。”

对于改日之路如何走这个问题，贺雁峰和其团队给出的谜底是追忆“专科认知”。贺雁峰本东谈主曾屡次示意，这一策略标的不仅是为了应付现时市集的挑战，更是为了重塑耐克的品牌形象，推动其遥远发展。耐克集团施行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）指出，改日公司将为了这个任务继续减少经典鞋类特准计算业务的占比，进一步优化家具组合。

单就中国市集而言，耐克最近一个季度在专科认知鸿沟的动作是彰着变密集的。

9月，耐克认真推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”行为。10月，耐克邀请重生代网球明星扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯到访耐克上海001。11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。12月，品牌继续行为接济商在上海马拉松中“刷脸”。

不难发现，追忆专科认知是耐克当今的要害任务，跑步则是其中的进军一环。“行为一家从跑步起家的公司，耐克将继续优化跑步市集布局，以革命家具和多元化家具组合豪恣不同类型跑者的需求。”

在中国市集，当今专科认知鸿沟竞争最浓烈的细分市集仍是篮球和跑步。耐克需要作念的，是保管住这两大细分市集的上风，并尽可能在其他细分市集以及认知生涯方面挖掘耗尽后劲。

“咱们看好中国市集的遥远发展，并但愿邀请更多的中国耗尽者加入认知。耐克正在中国加各人具革命的参加开云体育，咱们领有原土家具研发团队，也依然在中国确立认知磋议实验室并参加针对中国耗尽者的磋议。改日，耐克将在各个认知鸿沟握续开释后劲，带来更多贴合耗尽者需求的多元家具。”贺雁峰在财报电话会议中谈到。